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地址↟·◕•:廣州市天河區天潤路86號廣建大廈23樓
案例介紹↟·◕•:康和藥業品牌規劃
背景概述簡要
康和藥業的前身廣州市市橋藥業是一家國營老企業
其主打產品童康片是中藥保護品種
2003年因經營不善被一香港實業家收購╃◕▩✘✘,
並投資2億人民幣建設了新的生產基地
品牌劣勢
1.企業的形象設計比較陳舊
2.產品包裝等設計比較雜亂
3.其主打產品“童康片”銷售業績很不理想│✘│。
品牌整合
1│·✘◕、重新設計企業VI系統
2│·✘◕、整合產品包裝等視覺設計
3│·✘◕、重新審視童康片的營銷傳播策略│✘│。
品牌產品定位
“童康片”
產品簡介
中藥傳統名方
對提升兒童免疫力有顯著效果
咀嚼片╃◕▩✘✘,水果味╃◕▩✘✘,主要目標消費群是復感兒
在廣東地區有比較深厚的市場基礎│✘│。
產品定位↟·◕•:能全面提升兒童免疫力的預防藥品
主打全國中等以上城市的OTC市場
品牌產品定位實施步驟
第一步↟·◕•:重新設計產品包裝及產品資料
第二步↟·◕•:全國範圍的產品招商(招商廣告及展銷會)
第三步↟·◕•:終端建設及活動傳播
第四步↟·◕•:影視廣告拍攝及投放
聚奇╃◕▩✘✘,只為提升您的品牌價值而努力·│▩│╃!
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