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案例介紹₪╃：康和藥業品牌規劃
背景概述簡要
康和藥業的前身廣州市市橋藥業是一家國營老企業
其主打產品童康片是中藥保護品種
2003年因經營不善被一香港實業家收購↟✘◕，
並投資2億人民幣建設了新的生產基地
品牌劣勢
1.企業的形象設計比較陳舊
2.產品包裝等設計比較雜亂
3.其主打產品“童康片”銷售業績很不理想▩·☁。
品牌整合
1✘↟▩☁、重新設計企業VI系統
2✘↟▩☁、整合產品包裝等視覺設計
3✘↟▩☁、重新審視童康片的營銷傳播策略▩·☁。
品牌產品定位
“童康片”
產品簡介
中藥傳統名方
對提升兒童免疫力有顯著效果
咀嚼片↟✘◕，水果味↟✘◕，主要目標消費群是復感兒
在廣東地區有比較深厚的市場基礎▩·☁。
產品定位₪╃：能全面提升兒童免疫力的預防藥品
主打全國中等以上城市的OTC市場
品牌產品定位實施步驟
第一步₪╃：重新設計產品包裝及產品資料
第二步₪╃：全國範圍的產品招商（招商廣告及展銷會）
第三步₪╃：終端建設及活動傳播
第四步₪╃：影視廣告拍攝及投放
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