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    案例介紹╃▩₪✘•:茅臺“百年道德”系列產品品牌規劃

    茅臺酒獨產於中國貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮↟☁·,是漢族的特產酒✘╃·₪。是與蘇格蘭威士忌◕││☁╃、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一↟☁·,是大麴醬香型白酒的鼻祖↟☁·,更是中國的國酒✘╃·₪。至今已有800多年的歷史✘╃·₪。


    天地有↟☁·,以制勝

    ------- “百年道德”酒傳播包裝視覺企劃

    <序>

    本企劃案為“百年道德”提供品牌視覺定位策略及傳播建議↟☁·,

    共同開創“百年道德”的美好明天✘╃·₪。

    20153.jpg   


    產品的市場定位分析

    貴族禮儀型                   500元/瓶以上(略)

    高檔接待型                   200-500元/瓶(略)

    中檔形象型                   100-200元/瓶(略)

    流行低端型                   100元/瓶以下(以地方性品牌為主)


    貴族禮儀型                  不是誰都敢做

    高檔接待型                  不是一時能做

    流行低端型                 不是誰都想做

    中檔形象型成了新資本切入白酒市場的競爭熱點

    因此↟☁·,“百年道德”---中高階階段形象定位高階

    產品包裝設計

    <觚[gū]>

    註釋╃▩₪✘•:古代個人酒之器↟☁·,中間細腰可以把手↟☁·,目前出土的有╃▩₪✘•:“天觚”◕││☁╃、“商黃觚”◕││☁╃、“族父乙”銅觚等↟☁·,是價值連城的珍寶✘╃·₪。在後期有玉觚◕││☁╃、瓷觚等製品✘╃·₪。

        ----創意詮釋

    1)歷史感強

    2)價值高↟☁·,有收藏價值

    3)差異化↟☁·,目前國內未搜尋到同類造型

    4)工藝簡便↟☁·,批次生產成本低

    5)酒按包裝分級方便✘╃·₪。


                                                                                                                                                 ---創意呈現

    <編鐘>

    註釋╃▩₪✘•:古代宮庭樂器↟☁·,豪華↟☁·,成組成行↟☁·,1978年在湖北出土↟☁·,為珍稀之寶✘╃·₪。

    ---創意詮釋

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